Merel Van Helsdingen^NL

Merel van Helsdingen est la fondatrice et directrice générale du Nxt Museum, le premier musée d’art entièrement immersif d’Europe. Depuis la création de l’institution en 2019, elle a fait évoluer le Nxt Museum d’un simple concept à une plateforme de renommée internationale, redéfinissant ainsi la manière dont le public appréhende l’art à l’ère numérique.

Sous sa direction, le Nxt Museum s’est positionné à la croisée de l’art, de la technologie, de la science et du son, en mettant en avant des installations immersives à grande échelle et en soutenant activement les artistes qui travaillent avec les technologies émergentes. Elle a dirigé l’organisation de bout en bout : de la vision stratégique à la planification commerciale, en passant par la collecte de fonds, le développement de la marque, les partenariats institutionnels, les collaborations avec les artistes et la stratégie de croissance à long terme.

Forte d’une expérience couvrant l’innovation numérique, le marketing et le développement commercial au sein de marques mondiales telles qu’Apple, BBH et PVH, elle apporte une combinaison rare de vision culturelle et de sens des affaires. Son expérience, acquise tant dans le monde des grandes entreprises que dans celui des start-ups, nourrit le modèle entrepreneurial du Nxt Museum ainsi que son approche avant-gardiste en matière d’engagement du public et de pérennité institutionnelle.

Au-delà de ses fonctions de direction, van Helsdingen est une figure active de l’écosystème culturel et numérique néerlandais : elle siège à des comités consultatifs et participe aux débats sur l’avenir des musées, la narration immersive et l’évolution de la relation entre l’art et la technologie.

Son ambition est de redéfinir le rôle des institutions culturelles au XXIe siècle, en créant des plateformes où l'art, la musique, la technologie et la science se rejoignent pour façonner les mouvements culturels de demain.